24 June 2014

创意就是创新?

市场都要求完美。就算不完美,也要够接近完美。

完美当中,还附带着一个条件,就是够创新。市场上已经有漂白水,你再如何完美,还是需要和其他一样完美的漂白水竞争。如果你是新品牌,市场也不会因为你是完美的而一定会购买你的品牌。

创新,是抢先一步让大家注意到你。引人注目,就是开拓疆域的捷径。主流的说法是,我们要够创新,才能为消费者带来新颖的感觉,因为消费者都是喜新厌旧的。

各位有没有想过,创意和创新,是不是对等的?


我个人把这两个词的定义分得很清楚:创新中有创意,但创意未必是创新。何出此言?

我就拿Michael Jackson来说,因为他是世界公认的歌舞奇才,不断创新,乐于尝试不同曲风和表演风格。若是井底蛙,可能还会继续说moonwalk是MJ发明的,我也懒得回答,就问谷歌去呗?

一般上都认为MJ发明了许多舞步,譬如说45度倾斜,Billie Jean 中的踢踏舞,或者乐于做乐坛的前锋,大玩戏剧化的音乐短片,如moonwalker 中的smooth criminal 片段,或者含蓄调情的追女歌 the way you make me feel等等。流行乐天王带给大家焕然一新的视觉,听觉,和感觉,这就是他迄今依然屹立不倒的原因,因为他太特别了。

这是不是代表,MJ的脑袋太有创意了,所以弹指间便能勾出灵感,出自他脑的都是绝无仅有,全新的点子?

身为MJ身后非官方小山头粉丝会会长,我在这里告诉大家一个事实,MJ是被人骂copycat的。

这在西方早已不是新闻,在网络上泛有一些黑特制作短片来控诉MJ是个十足十的抄袭者。当中被抄袭的有james brown, fred astaire, john travolta。

MJ的踢踏舞和穿上西装英雄救美的smooth criminal 音乐短片,启发自fred astaire;

the way you make me feel, 和许多舞步,都有john travolta的风格;

还有他许多早期舞步,是直接从james brown早期舞蹈中提炼。

还有许多例子,举之不尽。黑特直接把他称为copycat,他的粉丝合理化称为引用




其实MJ一向来都不否认他的风格启发自james brown和fred astaire。你知道fred astaire对MJ的评价是什么吗?『I didn’t want to leave this world without knowing who my descendant was. Thank you Michael!』

为什么fred astaire 会那么敬重一名抄袭他,还红过他的晚辈?在他们之间根本没有抄袭不抄袭可言,有的只是好的舞步和更好的舞步。MJ固然借用了fred astaire的踢踏舞,难道你能说MJ没有对舞步进行更动?

MJ的舞步,套用travis payne的话来形容:『The idea was to get the big fish from all over the world and put them in the same pond』他本来就是为了美感而来,他只在乎能否创造出标新立异的感觉,所以对一切美好的事物都全单照收。

一切争端起源于一个迷思:创意就是什么东西都是出自自己,不能受到其他影响。

发明大王爱迪生的许多点子,都是沿用前人的发现;灯泡,并不是爱迪生独自发明的,他只是改良它而已。爱迪生的死对头,nikola tesla所发明的altenate current,也是沿着前人的脚步去探索而成功。

创意,指的是把多样好东西混合一起,整合好必要的部分后再重新包装面世。问题是,多数人会错以为把这样东西介绍给全世界的红人,就是这样东西的始祖,是他如上帝创造天地万物般,把前所未有的世界创造出来。

创新者,要和主流切断关系,闭门造车,全然陶醉在自己的《创世纪》中,出来的成品固然前所未有,风味亦必异于主流。然而,他的生存率是没定数的。

创新者能够大红大紫,毕竟是少数,正就是因为你们给的是主流以外的。各位知道吗?kitaro为了保留自我风格,他宁可听自己音乐,也不听别人音乐。不狠心,就会随波逐流;那么狠心,就要预料到九死一生的市场生还率。

创意者,多数是把创新的idea从新包装到部分迎合市场,这样才勉强提升点子的生还率。简单问一句:Steve Job 的点子都是源自他吗?

创新者和创意者的最大差别是,创新者着重于自己的构思,创意者着重于效益。

包装,就是创新和创意的分水岭。




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